Hoe Fanatics de markt voor sportverzamelobjecten in het nauw dreven

Fanatics zullen Panini in 2031 vervangen als de exclusieve licentiehouder van FIFA-verzamelobjecten. protocol Werkte met de FIFA aan licentierechten voor verzamelobjecten voor WK-voetbal.

Deze deal zal het zien fanatieke expansie De bestaande licentieportfolio omvat grote sportfranchises zoals de NFL, NBA en MLB, waardoor het bedrijf een grotere voet aan de grond krijgt op de markt voor sportverzamelobjecten, waar miljarden dollars in omgaan.

Maar nu Fanatics zijn greep op de mondiale markt voor sportverzamelobjecten verstevigt, onderdeel van een groeiende markt voor sportverzamelobjecten Sector van $100 miljardvolgens schattingen Morgan Stanley — De agressieve expansie ervan heeft geleid tot juridische uitdagingen en beschuldigingen van monopolistisch gedrag.

oefening begin MLB-seizoen 2023 nadat Fanatics een exclusieve productielicentie heeft verworven honkbal kaart Alliance kreeg een licentie in 2021. Hoewel de deal van Fanatics met MLB aanvankelijk in 2025 van kracht zou worden, nam het na 2021 de licentie van de competitie over. Overname van voormalige licentiehouder Topps 2022.

De schaarste aan deze unieke starterskaart is gebleken Detailhandel voor duizenden mensen Op online wederverkoopplatforms, b.v. eBay.

De praktijk van het uitgeven van de eerste kaart in een ruilkaartpakket is sindsdien herhaald in franchises, b.v. Formule 1 racen En NBA – Topps, nu eigendom van Fanatics, had voorheen licenties voor andere sportcompetities.

“Met Fanatics zien we ze enorme innovatie stimuleren op het gebied van sportverzamelobjecten, wat fans echt een nieuwe en betekenisvolle manier biedt om te communiceren met hun favoriete teams en hun favoriete spelers”, zei FIFA-president Gianni Infantino in een verklaring op 7 mei.

De andere initiatieven van Fanatics op het gebied van sportverzamelobjecten worden ondersteund door een soortgelijke geest van innovatie.

In 2025 wordt de afdeling verzamelobjecten van het bedrijf geopend eerste fysieke winkel in Regent Street in Londen – een unieke verkoopaanpak, aangezien rivalen zoals Panini en Topps, die vóór de overname waren, hun producten verkopen via distributeurs of online winkels.

Fanatici kijken ook naar beroemdheden als Formule 1-coureur Lewis Hamilton, die verscheen bij de opening van de Regent Street-winkel, maar ook naar social media-influencers Logan Paulus Stimuleer betrokkenheid.

Door de samenwerking met FIFA verkrijgt Fanatics exclusieve licentierechten op verzamelobjecten van de beste competitie ter wereld. meest populaire sporten.

WK 2022 64 wedstrijden Trekde 5 miljard fans Volgens officiële gegevens van de FIFA bedroeg het aantal kijkers op alle mediakanalen 1,42 miljard, terwijl de finale tussen Frankrijk en Argentinië 1,42 miljard kijkers bereikte. Ter vergelijking: Super Bowl LIX in 2025 – Amerika’s meest bekeken sportevenement — Trok ongeveer 127 miljoen kijkersschat Nielsen.

Michael Rubin, CEO van Fanatics, vertelde op 7 mei aan CNBC dat alleen al de collectibles-divisie van het bedrijf naar verwachting $5 miljard aan inkomsten zal genereren, terwijl bedrijf – dat de sectoren marketing, sportweddenschappen, voorspellingsmarkten en evenementen- en entertainmentsectoren omvat – zal naar verwachting $14 miljard aan inkomsten genereren.

ervoor Geef $500 miljoen uit om Topps in 2022 over te nemenFanatics heeft licenties van de MLB, de NBA en de NFL, die oorspronkelijk allemaal in respectievelijk 2023, 2025 en 2026 zouden beginnen, nadat de licentie van Topps afliep.

Veel van de sportfranchises zijn ook in licentie gegeven aan Fanatics Houd het eigen vermogen van het bedrijf aan. 2022, NFL Leidde een financieringsronde van 1,5 miljard dollar Bedrijf neemt na zijn spelersvereniging een belang ter waarde van $320 miljoen Maak afspraken over de licentievoorwaarden Vorig jaar samengewerkt met Fanatics.

Een bron die op voorwaarde van anonimiteit sprak om gevoelige zaken te bespreken, vertelde CNBC echter dat dergelijke voorwaarden voor gelijkheid niet zijn overeengekomen in het kader van de FIFA-Fanatics-overeenkomst.

In een rapport van maart Amerikaans economisch vrijheidsproject (AELP) schrijft: “De marktintegratie van Fanatics verandert fundamenteel de merchandise- en ruilkaartmarkt voor verzamelaars en fans.”

“Voorafgaand aan de overname van Fanatics zorgde de concurrentie tussen Topps en het Italiaanse merk Panini voor innovatie op het gebied van kaartontwerp, kwaliteit en prijsstelling. Nu Panini’s exclusieve licentie afloopt en Topps onder controle van Fanatics staat, blijft Upper Deck de enige concurrent, en alleen op het gebied van hockey”, voegde AELP eraan toe.

In 2023 heeft Panini USA een lopende aanvraag ingediend antitrustzaken Tegen de bewering van Fanatics dat het probeert “de markt voor ruilkaarten van grote Amerikaanse professionele sportcompetities te monopoliseren.”

“Zonder herstel zullen consumenten verliezen lijden, zullen de prijzen stijgen, zal de kwaliteit afnemen en zal de innovatie worden onderdrukt”, zei Panini in gerechtelijke documenten.

AELP constateerde eveneens in haar rapport dat verzamelaars “aanzienlijke prijsstijgingen voor dozen en verpakkingen (handelskaarten) rapporteerden, waarbij de kosten van sommige producten verdubbelden binnen een jaar nadat Fanatics de productie hadden overgenomen.”

Naarmate zeldzamere producten (zoals een kaart) worden uitgebracht, zal de prijs van het verzamelobject uiteraard stijgen, vooral voor zeer gewilde spelers.

“Historisch gezien waren kinderen en gezinnen de belangrijkste kopers”, vertelde Ricardo Fort, oprichter van Fort Consulting, in een e-mail aan CNBC. “Vandaag de dag is dat nog steeds het geval met massaproducten, maar volwassen verzamelaars zijn de dominante groep geworden, gedreven door nostalgie, schaarste en investeringspotentieel.”

Maar hij voegde eraan toe dat hoewel minder concurrentie zou kunnen leiden tot hogere prijzen en minder keuze, bedrijven met ruime rechten ook meer zouden kunnen investeren in innovatie, technologie, certificering en mondiale distributie.

Fanatici noemden Panini’s beschuldigingen uit 2023 ‘ongegrond’ in een recente verklaring aan CNBC, eraan toevoegend dat het bedrijf ‘zich blijft inzetten voor het creëren van de beste verzamelervaring ter wereld’. Het bedrijf weigerde echter commentaar te geven op de bredere beschuldigingen van monopolie.

Terwijl de NHL een tienjarige overeenkomst heeft met Fanatics tot en met 2023 voor de productie van NHL-teamtruien, tekende de competitie ook een Verlenging “Lange termijn”. De handelskaartlicentie van Upper Deck begon in 1990.

In januari lanceerde Upper Deck ook een eenmalige ruilkaart met handtekeningmonsters van de door de competitie gedragen debuuttruien, een beweging die vergelijkbaar is met de debuutpatchkaarten van Fanatics.

Naast FIFA heeft Panini ook verzamellicenties voor franchises, waaronder de Women’s National Basketball League, NASCAR en LIV Golf.

De toekomst van Panini blijft echter twijfelachtig.

Panini VS 2019 aangeklaagd Als niet wordt voldaan aan de vereiste voor het inwisselen van de kaart, kan de consument de kaart inwisselen voor een specifiek gesigneerd exemplaar.

Larry Centola, een advocaat bij Martzell, Bickford & Centola, een van de eisers in de rechtszaak, vertelde CNBC echter dat de kaarten niet inwisselbaar waren omdat Panini op het moment van de verkoop nog niet de handtekeningen van de betrokken atleten had verkregen.

Centola vertelde CNBC in een telefonisch interview dat het bedrijf beweert dat meer dan 10.000 verzamelaars getroffen zijn door het feit dat Panini deze inwisselkaarten niet respecteert.

Hoewel de zaak werd afgewezen nadat de gevraagde class action-certificering werd afgewezen – een uitspraak waarvan het bedrijf ervoor koos om niet in beroep te gaan – zei Centola dat hij nog steeds e-mails ontvangt van klanten die soortgelijke ervaringen hebben gehad, zeven jaar sinds de rechtszaak voor het eerst werd aangespannen.

In oktober 2025 citeerde Reuters mensen die bekend waren met de kwestie: rapport Panini’s keuze Citibank Treedt op als financieel adviseur bij de mogelijke verkoop van het bedrijf. Citi weigerde commentaar te geven op CNBC voor dit verhaal.

“De rechtszaak van Panini is niets meer dan een laatste wanhopige poging van een bedrijf dat het contact met de consument heeft verloren en jarenlang heeft geprobeerd zichzelf op de markt te brengen, maar er niet in is geslaagd”, schreef Fanatics in een verklaring aan CNBC.

In 2023, nadat Panini een antitrustzaak had aangespannen, besloot Fanatics Tegenvordering Panini beweerde dat “Panini zelfgenoegzaam werd en er niet in slaagde te investeren in marketing of innovatie, terwijl hij de winst teruggaf aan de Italiaanse eigenaren, terwijl hij bijna een decennium lang openlijk probeerde zijn bedrijf te verkopen.” De zaak is in behandeling.

Panini reageerde niet op het verzoek van CNBC om commentaar.