Victor Matheson heeft deelgenomen aan vele grote internationale sportevenementen. Hij kent dus de ticketprijzen beter dan de meesten.
Dit maakt deel uit van zijn werk.
Matheson, hoogleraar sporteconomie aan het College of the Holy Cross in Worcester, zei dat hij als ‘arme afgestudeerde student’ ongeveer $ 50 tot $ 60 aan een kaartje voor het WK had uitgegeven toen de Verenigde Staten in 1994 voor het laatst gastheer waren van het WK.
‘Ik denk dat die dingen toen erg duur waren,’ zei hij.
nu en zelfs later rekening houden met de inflatiedit Gemiddeld de goedkoopste vliegtickets Het aantal groepswedstrijden op het WK van dit jaar is ongeveer vervijfvoudigd.
Waarom?
Matheson zei dat het begint met eenvoudige economieën van vraag en aanbod. Hoewel er meer mensen op de wereld zijn, en vooral rijkere mensen, is het aantal mensen dat binnen de kijkafstand van een gazon past door de eeuwen heen niet veel veranderd. (Aangenomen wordt dat het Colosseum vandaag ongeveer dezelfde capaciteit had als het Gillette Stadion.)
De technologische vooruitgang van de afgelopen honderd jaar heeft het voor mensen ook gemakkelijker gemaakt om te reizen om sportevenementen over de hele wereld te bekijken. De afgelopen twintig jaar heeft internet het voor kaartjesverkopers gemakkelijker gemaakt om meedogenloos elke laatste cent uit de kopers te persen door: dynamische prijzen Reageer snel op veranderende behoeften.
“Het scalperen van stembiljetten was in 1994 veel moeilijker omdat je het persoonlijk moest doen, je met echte mensen op straat te maken kreeg en ze moest vinden”, zei Matheson.
Voeg daarbij het feit dat voetbal de populairste sport ter wereld is en dat live-evenementen na de pandemie een enorme vlucht hebben genomen, waardoor het WK een ‘perfecte storm van dure prijzen’ is geworden, zei Matheson.
Hij zei echter dat dit geen verklaring was waarom de FIFA door kon gaan Ticketprijzen verhogen. Ik sprak met Matheson over wat het WK uniek maakt (d.w.z. duur) en zijn advies over het vinden van de goedkoopste tickets.
Dit interview is bewerkt en ingekort voor duidelijkheid en lengte.
Nik DeCosta-Klipa: Zijn deze WK-ticketprijzen slechts een logisch gevolg van de structurele factoren die u noemde over live-evenementen? Of is er iets anders aan de hand?
Victor Matheson: “Het echte probleem is dat de FIFA om verschillende redenen het vermogen heeft om al zijn klanten kwaad te maken. Ze hebben een heel uniek product. Dit wereldevenement is het wereldspel. Basketbal, hockey of de World Baseball Classic kunnen dat simpelweg niet doen, omdat je het hebt over een klein percentage van de wereldbevolking dat bereid is dat te doen.
“Maar het andere is dat ze het vermogen hebben om fans te verontwaardigen op een manier die de NFL of NBA niet kunnen – omdat de NFL en NBA afhankelijk zijn van terugkerende klanten.
“Het aantal mensen dat naar het WK voetbal keek, was hetzelfde als het aantal mensen dat naar de Patriots-wedstrijden keek. In beide gevallen waren die evenementen uitverkocht. Maar de FIFA rekent $175 aan voor parkeren, en Gillette rekent een fractie daarvan aan voor Patriots-wedstrijden, omdat (Gillette) wil dat die klanten de volgende keer terugkomen.”
“Maar niemand komt terug. Er zal de komende dertig jaar geen nieuwe WK-wedstrijd meer plaatsvinden in het Gillette Stadium. Tegen de tijd dat dat gebeurt, denk je dat de fans het vergeten zullen zijn, anders zijn we allemaal dood.”
“Tegen 2030 zal er een hele nieuwe categorie klanten zijn; die zullen de Spaanse en Portugese klanten irriteren.”
NDK: Wie moet uiteindelijk de schuld krijgen?
Virtuele machine: “Een goede vuistregel is om altijd de FIFA de schuld te geven. Dat gezegd hebbende, is het moeilijk voor een econoom om te zeggen dat iemand die iets voor 400 dollar kan verkopen, het niet voor 400 dollar moet verkopen, maar voor 100 dollar. Ik kan me echt niet zo druk maken over prijzen als het een organisatie is die geld probeert te verdienen.
“Ik denk dat ze zich zorgen moeten maken of het beprijzen van de gemiddelde fan op de lange termijn in het belang van hun evenement is. Ik ben bang dat kaartjes dit jaar zo duur zijn dat als ik naar Marokko-Schotland ga, er maar een kleine groep Marokkanen en een kleine groep Tartan-troepen zal zijn. Dat is wat dit evenement geweldig maakt. Historisch gezien trekt het WK een groot, multi-etnisch publiek.
“Maar ik ben bang dat de mensen die aan de competitie meedoen rijke en invloedrijke mensen zullen zijn die hun dagen doorbrengen met spelen op hun telefoon en selfies maken in plaats van op drums te slaan, bellen te laten rinkelen en op vuvuzela’s te blazen.”
NDK: Is er een betere manier? Welke veranderingen zouden moeten worden aangebracht als u meer betaalbare tickets wilt garanderen?
Virtuele machine: “Het probleem is dat dat niet gaat gebeuren. Voor een prijs waarvan ik denk dat de meesten van ons eerlijk en betaalbaar zijn voor de gemiddelde persoon, zoals $ 50 of $ 100, zal de vraag zo hoog zijn dat er tien keer zoveel mensen zijn die naar de wedstrijd willen gaan dan dat er kaartjes beschikbaar zijn.
“Dus, hoe ga je deze loten toewijzen? Je kunt ze willekeurig toewijzen via een loterij. Maar raad eens? Wat gaat er gebeuren? De Russische robotboerderij krijgt zoveel mogelijk loterij-inzendingen, en dan kopen we de loten voor $ 50 en verkopen ze vervolgens onmiddellijk voor $ 400.
“Bruce Springsteen was de laatste die het volhield. Hij wilde kaartjes van $ 50 en $ 60 aan zijn echte fans geven, want dat is wie hij bij zijn concerten wilde zien. Maar hij kwam erachter dat al zijn fans toch al $ 300 betaalden. Dus uiteindelijk gaf hij gewoon toe en zei: ‘Als iemand $ 200 kan verdienen door kaartjes te verkopen, dan zou ik dat kunnen zijn, en niet een of andere ticketdealer die kunstmatige intelligentie gebruikt en ons netwerk verstoort.’
NDK: Welk advies heb je voor mensen die momenteel kaartjes willen kopen?
Virtuele machine: “Als je vastbesloten bent Erling Haaland tegen Kylian Mbappe te zien spelen in de wedstrijd van Boston tegen Frankrijk en Noorwegen, wees dan bereid een flinke vergoeding te betalen.
“Maar als je slechts één wedstrijd van het WK wilt zien – en historisch gezien is elke wedstrijd geweldig omdat je een levendige sfeer hebt – zoek dan naar die wedstrijden waar voetbalsnobs niet naar toe willen.
“Het is een beetje moeilijk in Boston. Het is raar om dit te zeggen, maar Boston heeft een beetje pech omdat het hele goede wedstrijden heeft. Maar mis Frankrijk-Noorwegen niet. Ga in plaats daarvan naar Haïti-Schotland. Dat is een wedstrijd waarbij je een grotere kans hebt op betaalbare kaartjes.”
NDK: Is het beter om tot het laatste moment te wachten met het kopen van kaartjes?
VM: “Ik vermoed dat als ik het had uitgesteld, ik goedkopere tickets had kunnen krijgen dan wat ik daadwerkelijk heb betaald.
Advertentie
NDK: Is er nog iets dat mensen kunnen doen?
VM: “Je hoeft je niet alleen te beperken tot Boston. Je kunt naar andere markten kijken en kijken of er spellen zijn die bijzonder interessant, aantrekkelijk en betaalbaar zijn – vooral als je daar connecties hebt waardoor je je peetouders in Houston of je lang verloren kamergenoot op de universiteit in Seattle kunt bezoeken.”
Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op WBUR.org.
Copyright 2026 WBUR
