Bijna een halve eeuw geleden bracht Burger King verzamelglaswerk uit als onderdeel van een promotiecampagne voor de komende blockbuster Star Wars.
Toen Star Wars een franchise van meerdere miljarden dollars werd (Disney nam het in 2012 over van Lucasfilm), zijn deze mokken waardevolle verzamelobjecten geworden voor superfans. Nu, binnen “Star Wars: The Mandalorian en Grogu“, dat vrijdag in de bioscoop te zien is, herbekijkt Burger King zijn franchisegeschiedenis door vier herdenkingsbekers aan te bieden met personages uit de film bij de aankoop van een van de themamaaltijden.
Burger King draait al jaren goed Pogingen om een comeback te maken De worstelende keten heeft onlangs zijn Whopper bijgewerkt en hoopt gezinnen aan te trekken met een tie-in-programma. Netflix heeft onlangs op deze trend gesprongen en dit jaar een enorme samenwerking met McDonald’s gelanceerd.
Het is het nieuwste hoofdstuk in het decennialange liefdesverhaal van Hollywood met de fastfoodindustrie. Deze samenwerking heeft dramatische veranderingen doorstaan in de manier waarop mensen naar films en films kijken. Hersteld van hoog profiel tijdelijk uit elkaar gaan In 2006 was er een concurrentiestrijd tussen de twee grootste spelers: McDonald’s en Disney.
Burger King’s “Star Wars”-themamenu voor “The Mandalorian en Grogu” omvat Cheddar Ranch Biscuits (links), Blue Cookie Shake, BBQ Bounty Whopper, Garlic Chicken Fries met knoflooksaus en een Grogu-souvenirbeker.
(Myung J. Chun/Los Angeles Times)
“Het is een symbiotische relatie tussen de filmstudio’s en deze restaurants”, zegt criticus Matt Singer, die al meer dan tien jaar tie-in-menu’s recenseert voor de filmsite ScreenCrush. “Deze films krijgen gratis of gelicentieerde filmpromotie, en fans van het hotel worden aangetrokken door de fastfoodrestaurants of restaurants.”
In de jaren zeventig begonnen grote fastfoodketens zich op kinderen te richten als reactie op demografische veranderingen en de opkomst van tweeverdienersgezinnen, zegt Avi Santo, hoogleraar communicatie aan de Universiteit van North Carolina in Chapel Hill, die onderzoekt hoe entertainmentfranchising zich uitbreidt naar consumptiegoederen en andere goederen. Partnerschappen met populaire films en tv-shows vormen een belangrijk onderdeel van de strategie.
Er werd gedacht aan de inmiddels ter ziele gegane restaurantketen Burger Chef uitvinding Kindermaaltijd. dit ketengebundeld voedsel Bevat items zoals karakterknoppen, houten stuivers, handpoppen en drinkglazen.
McDonald’s volgt dit voorbeeldDe Happy Meal, geïntroduceerd in 1979, wordt geleverd met een gratis circusdiersnuisterij: een leeuw, olifant, nijlpaard of beer. Dat jaar werkte McDonald’s samen met Paramount om Star Trek: The Movie te promoten, een ander ruimteavontuur dat zou uitgroeien tot een enorme franchise met onder meer Happy Meals.
Burger King was een van de eerste ketens die gebruik maakte van filmkoppelingen toen het in 1977 de originele “Star Wars” promootte. (Burger Chef maakte ook reclame voor de film, met adverteren Koop C-3PO en R2-D2 en ontvang een gratis filmposter bij aankoop van een grote frisdrank van 49 cent. )
Lylle Breier, Disney’s executive vice-president van partnerschappen, promoties en evenementen, zei in een verklaring per e-mail dat deze “legendarische erfenis” de reden is waarom Disney Burger King heeft gekozen om zijn nieuwste “Star Wars” -film te promoten.
Het menu wordt gelanceerd op 4 mei (ook bekend als Star Wars Day) en markeert de eerste samenwerking van de keten met Disney in meer dan 20 jaar. Producten omvatten een BBQ Bounty Whopper en een Blue Cookie Milkshake in een clamshell-doos in de vorm van de Mandalorian-helm – een knipoog naar Grogu’s favoriete snack.
Het doel van de film is om “een ervaring te creëren voor (gasten) die hun dag verbetert… en hun band met Burger King”, zegt Joel Yashinsky, Chief Marketing Officer van de fastfoodketen.
“Een restaurant is een plek waar mensen samenkomen, zoals een bioscoop om een geweldige film te kijken”, aldus Breyer. “Dat is de reden waarom voor een grote evenementenfilm als The Mandalorian en Grogu, als het goed wordt gedaan, een volledig geïntegreerd mondiaal marketingpartnerschapsprogramma – zoals onze campagne met Burger King – een enorme culturele impact kan hebben.”
Op de vraag hoeveel food-matching-deals Disney elk jaar van plan is te doen, zei Breyer dat het bedrijf zich richt op kwaliteit boven kwantiteit. “Wij geven prioriteit aan samenwerkingen die cultureel relevant en creatief gedreven zijn”, aldus Breyer.
Met knoflook gebakken kip in de “Bounty Bundle” van Burger King.
(Myung J. Chun/Los Angeles Times)
De BBQ Bounty Whopper in de nieuwste Star Wars-film van Burger King.
(Myung J. Chun/Los Angeles Times)
Reclame is een belangrijk aspect van filmdeals. Een reclamedisplay voor Burger King Grogu (ook bekend als Baby Yoda) en zijn adoptievader, TDe Mandalorian loopt een taverne binnenEen medewerker van Burger King toont een bord met eten. Een hongerige Grogu gebruikte de Force om Cheddar Ranch-kaas, gebakken kip met knoflook, Whopper-burgers en blauwe milkshakes te stelen.
Yasinski zei dat de keten ooit twee of drie film-tie-in-promoties per jaar hield, maar de afgelopen jaren is teruggeschroefd naar één per jaar. Sinds hij vorig jaar bij het bedrijf kwam, heeft hij de marketingstrategie herzien, waaronder het ‘ontslaan’ van de mascotte van het bedrijf, de Koning. Advertenties uitgezonden tijdens de Oscarsen keert elk jaar terug voor twee tot drie evenementen, exclusief kindermaaltijden.
Chainsaw werkt succesvol samen met Paramount Pictures Spongebob-menu Hoogtepunten zijn de Krabby Patty Whopper, gelanceerd in december, met felgele broodjes en een aardbeientaart met Patrick Star-thema. Tijdens een winstoproep in februari zei Joshua Kobza, CEO van Burger King-moederbedrijf Restaurant Brands International, dat het evenement “de betrokkenheid van gasten verhoogde en gezinnen binnenhaalde.” Kobza zei dat het menu het aantal herhaalde bezoeken aan Burger King in januari zal vergroten, zelfs nadat de promotie is afgelopen.
Yasinski zei dat de samenwerking van Burger King met Disney voor “The Mandalorian and Grogu” “voor beide partijen voordelig” is en geen royalty’s of andere directe betalingen met zich meebrengt. Breyer weigerde commentaar te geven op de financiële regeling van Disney met Burger King.
Terwijl Hollywood groeit, blijven fastfood-partnerschappen bestaan
De afgelopen decennia heeft Hollywood een dramatische transformatie ondergaan. Ondanks de opkomst van streaming blijft de belangstelling van de industrie voor fastfood-partnerschappen onveranderd.
Zelfs Netflix, ‘s werelds grootste streamingdienst, ziet ouderwetse fastfoodcombinaties als een manier om een breder publiek te bereiken en een sterkere boodschap over te brengen.
“(McDonald’s) heeft zijn eigen aanhang, zijn eigen status en cultuur, zijn eigen vermogen om met zijn eigen stem tot zijn publiek te spreken”, zegt Magno Herran, vice-president van wereldwijde merkmarketing en partnerschappen bij Netflix. “Als je dat combineert met Netflix, onze fanbase en onze mogelijkheden, worden onze mogelijkheden vermenigvuldigd.”
Holland zei dat de streaminggigant een partnerschap heeft aangegaan met KFC in de VS en Burger King in Latijns-Amerika, en eerder deze maand zijn grootste wereldwijde fastfood-samenwerking met McDonald’s ooit lanceerde: Happy Meals om de geanimeerde spin-off “Stranger Things” “Story of ’85” te promoten.
Na het explosieve succes van de Oscar-winnende animatiefilm ‘K-pop Demon Hunters’ hebben veel merken contact opgenomen met Netflix om mee te doen.
“We zijn heel voorzichtig met wie we binnenhalen, omdat we het authentiek willen houden voor de fans”, zei Holland.
Hij zei dat de beslissing om samen te werken met McDonald’s aan de ‘KPop Demon Hunters’-maaltijden werd ingegeven door de grote schare fans, de culturele invloed en de bereidheid om samen creatieve elementen te ontwikkelen, waaronder adverteren Ingesproken door de originele cast.
dit”Koreaanse demonenjager” Samenwerking met McDonald’sDuel, dat eind maart werd uitgebracht, bevat twee “Duel”-maaltijden voor volwassenen, elk vergezeld van een verzamelkaart. In de filmwedstrijd tussen twee K-popgroepen “stemmen” fans op hun favoriet door een van de twee maaltijden te kopen. De eerste is een ontbijt met Saja Boys-thema, inclusief pittige broodjes. De andere is een Huntr/x-maaltijd, met instant chips met noedelsmaak en themasauzen, waaronder paarse mosterd geïnspireerd op duivelse graphics.
Netflix en McDonald’s hebben samengewerkt om ‘KPop Demon Hunters’-maaltijden te creëren, inclusief instant frietjes met noedelsmaak.
(Netflix)
Jennifer Healan, vice-president marketing, merk, inhoud en cultuur voor McDonald’s VS, zei in een verklaring dat de partnerschappen van McDonald’s met merken en populaire IP’s bedoeld zijn om “hulde te brengen aan hun fanbase”.
“Door de pen van begin tot eind met onze partners te delen, konden we een verhaal creëren dat authentiek en echt spannend was voor onze klanten”, aldus Sheeran. “Dit is hoe we een gepassioneerde schare fans en twee culturele motoren samenbrengen om ervaringen te creëren waar fans deel van willen uitmaken – op een schaal die alleen McDonald’s kan bieden.”
McDonald’s weigerde specifieke details over de samenwerking met Netflix bekend te maken.
Santo zei dat de opkomst van streamingdiensten het traditionele bedrijfsmodel van filmmarketing op zijn kop heeft gezet.
In de jaren tachtig en negentig werden licentieovereenkomsten doorgaans achttien maanden tot twee jaar voordat een film werd uitgebracht afgerond, zei hij. Promoties worden doorgaans ongeveer zes weken vóór de lancering gelanceerd om anticipatie op te bouwen. Netflix heeft het theatrale venster doorbroken, waardoor studio’s meer flexibiliteit hebben bij het plannen van promoties.
Tegelijkertijd, zei Santo, is de aandachtsspanne van de kijkers korter geworden. Licentieverlening en productie kunnen maanden duren, dus filmmerchandise arriveert vaak lang nadat het publiek is vertrokken, waardoor het risico op overproductie toeneemt.
Burger King biedt ook een milkshake met blauwe koekjes aan in een beker met het merk Grogu.
(Myung J. Chun/Los Angeles Times)
Voedsel zelf evolueert ook. Singer, die bij verschillende ketens tientallen film- en tv-maaltijden heeft gegeten, begon in 2015 deze restaurants te beoordelen. Danny’s hele Fantastic Four-menuinclusief vier voorgerechten, een smoothie en een stuk Dr. Doom lavacake. De afgelopen tien jaar heeft hij gemerkt dat voedselcombinaties steeds vreemder zijn geworden.
Bij Burger King at hij een aantal Whoppers met kleurrijke broodjes, waaronder een paarse burger uit ‘The Addams Family’ en een rode burger uit ‘Spider-Man: Into the Spider-Verse’. Bij IHOP at hij paarse slijmpannenkoekjes van ‘Wonka’-promoties en zoete neongroene pannenkoeken van’ The Grinch.
Singh gelooft dat sociale media de schuldige zijn.
“Het maakt bijna niet uit of het eten eetbaar of lekker is, als het maar raar en opvallend is en gedeeld wordt”, zei hij. “Zolang mensen vragen: ‘Heb je dit gezien?’ en het delen, vergroot het de bekendheid van het restaurant en de film of het tv-programma, (en) het doet zijn werk.”
Yasinski is het daar niet mee eens. Hij zei dat hoewel Burger King af en toe wat ‘pizazz’ aan zijn menu toevoegt om filmmaaltijden ‘leuker en Instagram-waardiger’ te maken, de topprioriteit van het bedrijf het serveren van ‘lekker eten’ is.
Hij benadrukt dat daar een milkshake met blauwe koekjes bij hoort.
